O causo viral da blogueira salgadinha
Por causa de uma tal corrida ficou inviável conseguir hospedagem em qualquer hotel decente em São Paulo, então fiquei impossibilitado de comparecer ao BottanFantasyCamp, a festa a fantasia da Mirian Bottan. É uma pena. Não vou dizer com que fantasia eu iria, mas é uma que o Sheldon usou, e não é a do Efeito Doppler. Fica pra próxima.
O quê isso tem a ver com marketing viral? Como diria Dexter, vamos por partes.
Alguns dias atrás várias agências e formadores de opinião receberam do nada um sacão de Doritos de 5Kg. Foi festa geral. Uma penca de posts espontâneos, gente comentando, o Twitter pipocando (ou melhor, doritando).
Missão cumprida, certo? Só que não contavam com a criatividade do pessoal envolvido. Com a festa da Mirian chegando, a necessidade de uma fantasia criativa aumentando, a Dani Koetz teve a melhor sacada (trocadiho não-intencional, juro) de todas: Reciclar o viral do Doritos em uma fantasia.
Ela confirmou que a embalagem foi reciclada, e que foi complicado remover os resíduos de Doritos da parte de dentro. Bem, isso está fora da minha jurisdição, então não vou me alongar nessas elocubrações. Basta dizer que achei genial o aproveitamento do viral.
A Doritos é uma das marcas mais sortudas que conheço. Não é a primeira vez que se dá bem assim. Aliás, para falar a verdade a Dani nem é o primeiro bicho de perna comprida a dar de bandeja esse tipo de viral para eles. Vejam esta que achei no Sim, Viral: Uma gaivota que invade uma lojinha para roubar… Doritos. Virou notícia, foi Youtubado, viralizou.
A gaivota de chama Sam, só come aquele sabor específico de Doritos, e virou celebridade local. Os donos do mercadinho resolveram manter a porta fechada para espantar Sam, mas os clientes habituais “adotaram” a gaivota, e pagam pelos Doritos que ela come. Há diversas propostas para adotar a Dani também, mas ela ainda não respondeu aos emails.
Qual a diferença de um marketing tradicional? Digamos que nos velhos tempos envolveria “patrocínio” e camisetas com a logo de algum produto. Se tanto. Talvez um banner na parede. As iniciativas modernas, seja intencionais como enviar o pacote, seja acidentais como a gaivota, trazem um retorno bem mais significativo que simples vendas: Tornam a marca simpática. Isso gera um diferencial emocional que supera qualquer racionalização no momento da compra. Esse marketing 2.0 é imbatível.
O único problema é mão-de-obra, porque orçar camiseta e mandar fazer banner todo mundo faz. Ter a sacação de bolar uma fantasia com a embalagem do produto, não é pra qualquer um. Ou é, depois que foi feito. As melhores idéias sempre sofrem do “eu poderia ter pensado nisso”. Só que se você quer que seu cliente usufrua dessas idéias antes, é bom meter a mão no bolso. O Profissional de Criação 2.0 está se tornando mais requisitado, é mais raro e por isso mesmo ficará mais caro.
DISCLAIMER: Este não é um post pago, muito menos em salgadinhos. Eu não gosto de Doritos, prefiro Cheetos.
OK, na verdade eu prefiro Mandiopã mas aí todo mundo vai me chamar de velho.
Sobre o Post
Este post foi escrito em 03/11/2008 às 2:37 amEstá arquivado na(s) categoria(s) Propaganda e Marketing.
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Veja a reação da blogosfera
Ótima sacada. Olha, doritos são uma delícia. E sem comentários para as “doritas”…
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Putz, se eu já fico enjoado pra terminar um pacote pequeno de Doritos, imagina um de 5 quilos…
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Eu prefiro Fandangos.
Trabalho como Redator em Belo Horizonte, e muita gente aqui diz que não há mercado para o 2.0 em bh. Dizem que mineiro tem a cabeça fechada e que não há como isso acontecer e mais um monte de desculpas…quando a verdade é que não existe realmente profissional que saiba mecher com isso.
Falam muito da cabeça do cliente e tudo mais, quando na verdade os mais cabeças-duras são as próprias agências mineiras.
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Mauricio Reply:
November 3rd, 2008 at 6:17 pm
Ainda bem que não existe profissional que saiba ”mecher” com isso porque quando eles aprenderem a meXer, vai ser muito bom para a língua portuguesa.
Desculpe a brincadeira Pedro Américo, mas como você é Redator não dava pra deixar passar.
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Gabriela Reply:
November 6th, 2008 at 12:15 am
Mauricio.
Sua resposta foi de uma arrogância incrível.
Porque os DITOS publicitário são assim? ficam analisando os detalhes, mas não cuidam o conteúdo. Se é por isso, no seu texto fantástico estão faltando diversas vírgulas, como pode isso? para uma pessoa que a pouco estava criticando e sabe tanto da língua portuguesa.
Escrevi DITOS: porque to cansada de ver publicitários formados pela faculdade da vida ou formados em um curso de Corel.
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Mauricio Reply:
November 6th, 2008 at 2:40 am
Desculpe Gabriela, não fui eu que comecei com a arrogância, colocando meu cargo em letra maiúscula, se uma pessoa se diz redator, acho que deveria escrever muitíssimo bem, mas convenhamos um erro básico desses pra um redator? O que você faria se milhares de impressos fossem feitos com erros gramaticais deste padrão?
Se você esta cansada de publicitários medíocres, lute contra isso. Eu nunca fui desse meio, minhas incursões em publicidade se dignaram a prestação de serviço de animação, o que não faço mais e um dos motivos é justamente a falta de respeito destes DITOS publicitários, que acham estarem sempre certos e que receberam tudo de mão beijada, com o resto das pessoas que trabalha à volta deles, sem dar valor a ninguém. Cansei de varar noite em “refação”, porque não está bom, sem explicação razoável e que realmente aquela primeira versão era melhor.
Muito, muito boa. A “sacada”, sim… Isso merecia ser pago.
Entretanto, eu ainda prefiro “Pingo D’Ouro”, sei por que não. E 5kg é salgadinho demais pra uma pessoa só, ainda bem que deram pra agências.
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Gostei da Gaivota.
Mas essa forma de fazer marketing é que é o futuro.
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Nada ganha do Mandiopã :)
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Daniel Accorsi Reply:
November 4th, 2008 at 1:53 pm
Esse eu curto hein… como o sacão todo de uma vez só! :D
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E daí se te chamassem de velho? Eu sempre gostei de mandiopã, acho uma pena não encontrá-lo mais. Gosto mais ainda do ditado ‘não se preocupe demais, não esquente a cabeça; senão a caspa vira mandiopã’.
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Adorei a gaivota Sam!
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post pago. seja mais honesto.
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Fatima Reply:
November 3rd, 2008 at 1:17 pm
Provavelmente vc tem aí consigo a cópia do cheque emitido em favor do autor do blog, né?
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Fábio Buchecha Reply:
November 3rd, 2008 at 3:24 pm
PWNED!
(retribuindo Cardosão :-P )
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avontz Reply:
November 3rd, 2008 at 4:39 pm
como diz o ditado..
SEMPREEE tem um idiota =)
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Não quero saber nem de Dani, nem de Doritos.
Eu quero mesmo saber onde eu acho Mandiopã!!!
Eu adoroooooooooooooooooooo!
( e nem sou velha, tá?)!
Huahuahuahuahuahahahu!
Beijos
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Katia Regina Reply:
November 3rd, 2008 at 8:10 pm
Oi Cinthya,tudo bem?Você mora onde?Aqui em São Paulo você encontra MANDIOPÃ no mercado municipal da Cantareira,e vendem por peso,ou seja solto.Você compra o quanto quer.
Também adorooooo Mandiopã.E não sou velha.Tenho SÓ 50tinha.HAhaha
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Ricardo Chicuta Reply:
November 18th, 2008 at 3:08 pm
Oi Cinthya,tudo bem?Você mora onde?Aqui em criciúma não tem mandiopã,mas fiquei interessado nesse teu “e nem sou velha”.Tem mais de 18?Sei lá,derepente eu aprendo a fazer o mandiopã…
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Falando em salgadinhos, onde eu compro um sabor Dani Koetz?
Dou minha alma e mais 2 litros de sangue, registrados em cartório.
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[...] de ler os feeds e ver o pacotão de Doritos 5kg, não pude deixar de ficar com uma boa vontade de comer alguns [...]
O fato é que Doritos é gostoso. E não é porque a Dani tá dentro do saco.
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Existe uma diferença entre “coisas engraçadinhas” e marketing eficiente. A propaganda do refrigerante, por exemplo, com o “tio” assediando a menina, uma tida como “bem bolada”, você sabe que não auxiliou em nada as vendas do tal refrigerante?
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duas coisas gostosas numa embalagem só.
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Puxa vida!!!Se eu soubesse antes que você não veio por falta de hospedagem,teria oferecido minha casa,falaria com meu esposo, e você poderia ter ficado aqui.Moro no Jabaquara,um lugar de fácil acesso para todo lugar.Mas fica registrado.Quando precisar…”Tamus aí”.
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[...] Depende. Se você for a Luciana Vendramini é. Se for uma embalagem de Doritos sabor Dani Koetz, a gente conversa. O resto, paga R$10,00. O que é MUITO barato para uma casa noturna naquela [...]
[...] Depende. Se você for a Luciana Vendramini é. Se for uma embalagem de Doritos sabor Dani Koetz, a gente conversa. O resto, paga R$10,00. O que é MUITO barato para uma casa noturna naquela [...]
Cardoso,
Achei isso aqui e fiz em casa uma vez:
http://www.almanaqueculinario.com.br/receita/lanches-e-salgadinhos/mandiopa-1472.html
Ficou bem mais ou menos, confesso, mas talvez em mãos mais hábeis funcione.
Beijos,
Ser de pouca luz.
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Doritos sabor Dani Koetz é muito melhor que, por exemplo, “Bythos”. Agora, Dani Koetz com Mandiopã… Uau.
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Murilo Reply:
November 19th, 2008 at 4:53 pm
Doritos ou não, sabor Dani Koetz é MUITO melhor.
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Eis o que acontece quando uma marca ouve seu público e quando seus publicitários não ficam presos a regras tradicionalistas. Show de bola!
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preferia sem a embalagem =p
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[...] Vi no Contraditorium. [...]
[...] Um exemplo legal de ser comentado está sendo explicado aqui no Contraditorium. [...]
Haja criatividade. Adoro soluções baratas e inovadoras para fantasias de festa. Chuveiro, Toddynho e Provador Feminino são ótimas opções, criativas, baratas e, no mínimo, hilárias.
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Essa é para quem não viu ainda… ;)
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Aloha Chefe!
Seu mandiopã era com Crush ou Grapete?
Numa barraca da Geneal?
Mas eu sinto falta é da jujuba, aquela da embalagem do Leão da Kibon. Ou do Delicado da embalagemdo Palhaço, ou ainda do amendoin daquela embalagem do Black Power!
Bons tempos. Mas naquela época o Obama não seria presidente, no máximo ele seria verde-escuro…
Aloha!
p.s. Vamos ver se não viro spam… de novo… :(
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Parabéns pelo blog e pela matéria na época!
Alex
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Bom,mas pelo menos a gaivota não vem acompanhada de um gordinho chato né?!Hehehehe! Brincadeira…
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“Seu mandiopã era com Crush ou Grapete?”
O dele eu não sei, mas o meu era com Pepsi ou Gini. Aqui no interior de SP tbm não tem mandiopã, mas tem um treco que eles acham que é, muito ruim.
Falando em interior, esse video da gaivota passou no jornal da TV local (afiliada da globo) 2x e depois foi mostrado num desses programas de “vida rural”, muito embora o bicho seja do litoral, vai entender.
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Eita! Um pacotão desses eu vou engordar que só. E depois? Só na faca: http://www.leriado.net/dieta/lipo-e-plastica-acabe-com-suas-duvidas/
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[...] Quase chegando lá, já em Porto Belo, paramos num posto de gasolina para comprar comida. Olhamos para o estande da Elma Chips e vimos um saco de Doritos. A idéia pegou ambos de imediato: vamos sacanear a Dani Koetz (motivo para quem é meio desligado da blogosfera aqui.) [...]