Vejam o contato que recebi:

Meu nome é Pedro Ferreira (trabalho com a empresa eStara) e tendo o seu blog como uma referência de Marketing, decidi enviar a seguinte sugestão de campanha:

http://oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/

Esta campanha está  no ar, e é da responsabilidade do cliente Loreal e é bastante inovadora.

Veja o filme e coloque o seu numero para que a Grazi lhe ligue.

Como assim? Ele trabalha em uma empresa de marketing viral e tem a petulância de dizer isso, ao invés de pedir pra 5 blogueiros pagos mandarem emails, ou postarem fotos no Flickr, ou deixarem cair cartões da campanha em um blogcamp da vida? Ele acha que vou me interessar por uma campanha online sem receber nada pra divulgar, apenas por ser baseada em um conceito original e uma realização interessante?

É, vou.

Eu não assisti nenhum Big Brother fora o primeiro, mas sei que a tal da Grazi é uma dona boa, então vale o clique. A idéia de “coloque o seu numero para que a Grazi lhe ligue” também é legal. Antes de clicar meu lado tecnológico ficou imaginando a implementação técnica do negócio. “pode dar samba”.

O site é bem-feito, entra rápido e a Grazi é bonitona (mas prefiro a Sabrina. Calada.)

Notem que as fotos todas envolvem telefone.

Clicando em qualquer canto vemos um vídeo com um depoimento de uma “amiga” da Gazi, dizendo que ela está cheia de novidades. No meio um telefonema interrompe, é a Grazi, que conta a tal grande novidade. Ela pede para você anotar seu nome e telefone no caderninho. Você coloca seu telefone de verdade, clica ok e em seguida aparece a Grazi, que recebe um SMS da amiga, dizendo para ligar para você e contar a novidade.

Aqui que a coisa fica legal:

No vídeo a Grazi faz um telefonema, sempre estrategicamente tapando a boca com o telefone (solução genial para garantir o sync). Nessa hora o SEU TELEFONE TOCA.

Uma gravação da Grazi fala sobre o produto, uma tintura da L’Oréal (até escrevi certo). E a gravação está sincronizada com o vídeo, ela mostra o produto, se mexe de acordo com o áudio que você escuta no telefone.

Eu lembro de campanhas onde você ligava para algum número e “falava” com personagens, mas o contrário é bem mais difícil, e integrado a um site com vídeo é a primeira que vejo.

Como eu não acho que sou lá muita referência de marketing, confesso que senti um cheiro de spam na mensagem, mas mesmo que seja spammer foi honesto e vendeu bem o peixe. Não dá pra pedir mais que isso.

[ATUALIZAÇÃO]

Antes de começar a ler, LIGUE:

Obrigado. Agora de volta à nossa programação normal:

Gente, vamos botar ordem no galinheiro. É sério. Está pegando mal.

Uma marmotagem só funciona se todo mundo colaborar. Não dá para metade entrar no esquema, outra metade não entrar. E tem um pessoalzinho que não colabora. Isso queima o filme, pelo menos da metade que entrar.

Vejam por exemplo o Papo de Homem. Esse… esse. PASQUIM está jogando contra. Estão envergonhando a blogosfera brasileira.

Como funciona o esquema: Você contrata posts pagos junto a alguns blogs, eles publicam como se fosse algo de própria lavra, quase no sentido “vejam o que descobri”. Os leitores elogiam, participam, pronto, todos ficam felizes.

O Papo de Homem não. Eles não só cometem o PECADO de não ter vergonha de ganhar dinheiro como ainda por cima acham que seus leitores são inteligentes o bastante para entender uma promoção como uma fonte de renda para o blog e eventualmente fonte de informação para eles, e por isso poluem seus posts promocionais com banners como este:

COMO ASSIM? Onde fica o cliente? Será que eles não sabem que no momento em que vê que um artigo é patrocinado o leitor imediatamente remove o blog dos feeds, manda cartas-bomba para o cliente e nunca mais compra nada daquela empresa que OUSOU pagar para anunciar em seu blog preferido?

Por isso não existe mais futebol brasileiro, desde que o Flamengo passou a estampar LUBRAX nas costas da camisa. Formula 1 então? Nunca ninguém assistiu, só tem patrocínio. Assim como ninguém vai a Skol Beats, nem a peças no Credicard Claro Whatever Hall. Propaganda só funciona se for escondida, escamoteada e camuflada.

Será que não sabem que os anunciantes não divulgam NUNCA a natureza publicitária de suas ações? Desde 1974 que a Globo não tem mais “plim-plim”, Flávio Cavalcante foi morto por pedir “nossos comerciais, por favor” e NENHUM jornal ou revista publica “informe publicitário” em anúncios.

Ao dizer que um artigo patrocinado é patrocinado o Papo de Homem presta um desserviço ao cliente, ao leitor e principalmente aos outros blogs, pois quando vemos um monte de lugares divulgando promoções como esta e não divulgando a natureza de artigo patrocinado, ficamos com algumas possibilidades:

1 - Um monte de gente ganhou mas dos que vi só o Papo de Homem teve a Hombridade e Decência de respeitar seus leitores e divulgar o fato.

2 - Só o Papo de Homem ganhou, o resto está divulgando pq subitamente adoram cozinhar e promover caldo de galinha

De qualquer jeito, vergonha Papo de Homem, vergonha. Não sabe brincar, não desce pro play.

Nota: Outros blogs que deveriam ser banidos por publicar posts patrocinados e DIVULGAR a natureza publicitária: Inagaki, Homem na Cozinha e Prato Fundo, 4 de 12. É uma boa média. Nos livramos desses traíras e a coisa melhora.

Colabore. Evite acessar blogs com postural profissional e que respeitam seus leitores. Só VOCÊ pode criar uma Internet mais segura para a pesca predatória.

Post Scriptum:

Não posso deixar de citar o GENIAL comentário deixado no post do Papo de Homem, pescado pelo Greco:

“Eu não gosto, acho que os departamentos de marketing de grandes empresas deviam ficar fora do mundo da internet, já que a essas só interessa o dinheiro arrecado com a venda de seus produtos.”

É isso mesmo, periferia! Enquanto ainda estão discutindo tanto essa boiolice do BlueBus, nós, os pioneiros continuamos saindo na frente.

Ontem inaugurei a era de negociação de espaço publicitário no Twitter! Adquiri do Nick Ellis um espaço, onde ele publicou uma chamada para este maravilhoso blog.

O Original pode ser visto aqui.

A Negociação se deu em uma reunião do NOL - Nerds on Lunch, que juntou um grupo de perdidos no Devassa ontem: Beto Largman, Cris Dias, Fábio Seixas, Nick Ellis e Jovem Nerd (em dupla).

Aqui, no photochart o momento em que a transação foi completada, inaugurando uma nova era na Twittorsfera blasileira:

Agora a pergunta que não quer calar:

Será que vai dar no BlueBus?

Entre codificar o layout novo do blog, editorar o MediaKit, manter servidores atualizados, preparar uma apresentação para mês que vem e escrever uma tonelada de posts, ainda tenho que fazer os meus cartões de visita. Tenho um provisório, bem fraquinho, mas não são satisfatórios.

Um cartão de visitas é uma ferramenta importante, define a sua “cara” na hora que o sujeito -mesmo que tenha ouvido falar de você- pega aquele papelzinho na mão.

Eu coleciono cartões de gente da blogosfera, o do Interney é bonito, amarelão, o Cris Dias é mais convencional mas tem a arvrinha simpática, e por aí vai.

Só que existe diferença entre um cartão de visitas bonitinho, legal, e um cartão de visitas VIRAL, que faça no meio da conversa você falar “viu o cartão do fulano?” e mostrar o tal.

Isso já foi discutido no Blog de Guerrilha, faz tempo. Só que como todo mundo que conhece um monte de idéias e conceitos avançados, comenta e acompanha, o pessoal da Espalhe nunca teve tempo de sentar a bunda e FAZER um cartão com esse potencial. Levaram CINCO ANOS para se sair com um cartão.

Quer saber? GENIAL.